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DSGV – Deutscher Sparkassen & Giro-VerbandKostenlos EinkaufenAufgabe: Steigerung der Verwendung des Debitkarten-Systems electronic cash (Bezahlsystem mit PIN) Umsetzung: „Kostenlos Einkaufen“ ist ein Gewinnspiel um Zeit. Bei jedem Einsatz ihrer Debitkarte erhalten die Teilnehmer je zwei Minuten auf einem Zeitkonto. Der Hauptgewinn: 20 Minuten, in denen der Gewinner im Verbrauchermarkt seiner Wahl kostenlos einkaufen darf. Im ersten Schritt werden die Mitarbeiter der einzelnen Geschäftsstellen integriert und über die Aktion informiert. Das Infopaket enthält eine Broschüre mit allen wichtigen Angaben rund um das Thema electronic cash und einen Snack als Teaser. Im zweiten Schritt findet die Endkunden-Promotion am POS statt. Ergebnis: Die faszinierende Vorstellung, kostenlos einkaufen zu können, hat viele Kunden zum Mitmachen animiert. Ergebnis der Aktion: 6 Prozent Response, rund 270.000 Teilnehmer und einige Millionen Transaktionen.  |
